Este trabajo es una investigación de marketing cuyo objetivo es analizar la imagen que el consumidor de Natal (Brasil) tiene sobre el marketing asociado a causas sociales adoptado por las empresas y cómo esa práctica empresarial impacta sus decisiones de compra.
Presentado en la VI Conferencia Regional de ISTR para América Latina y el Caribe, 8 al 11 noviembre de 2007, Salvador de Bahía, Brasil